肯德基的可达鸭，你到底是只什么鸭？

“呆萌的造型，魔性的舞姿”，近期突然爆红的“可达鸭”，到底是只什么鸭？让人们欲罢不能的满世界找它。

它是一只”黑马出圈”，突然走红让肯德基都“始料未及”的鸭子：

这只“魔性”的鸭子，是肯德基今年六一节期间推出的儿童套餐搭配玩具之一。肯德基与宝可梦联名合作，选定了“可达鸭”和另一个更为经典IP“皮卡丘”，推出了3款玩具。只要购买儿童节套餐就能随机获得其中一款。

按以往及经验来看，“皮卡丘”的热度更高，毕竟是动漫中的“主角”，很多人不知道“任天堂”，也会知道“皮卡丘”。所以肯德基在这3款玩具中，皮卡丘占了两款。但让人始料未及的是，这次出圈爆红的，居然是“可达鸭”。“可达鸭”的爆红明显让肯德基始料未及，备货量没跟上，一时间全国的消费者都在对着肯德基喊话“我要鸭子”。而原本被寄予厚望的“皮卡丘”只有痛苦的表示：“出道以来从来没有受过这么大的委屈。”

那为什么这次是“可达鸭”大力出奇迹的突然爆红呢？

首先作为“宝可梦”的首部动画片，“可达鸭”是上个世纪90年代的经典动漫IP之一，虽然不及“皮卡丘”的主角光环，但其呆萌可爱的造型也捕获了不少粉丝的心；属于几代人的集体记忆。其次，在如今这个时代，年轻人更喜欢那些“萌蠢，可爱”造型的玩具；“治愈系”往往更得人们的喜爱。特别是这次肯德基“可达鸭”玩具几乎0成本的改造即可成为一个“娱乐工具”，制作各种搞笑视频二次创作。深得年轻人的追捧。这样一来，明明是肯德基给小朋友准备的六一节玩具，变成了三代人的追求，“一鸭难求”打了肯德基个“措手不及”，直接在官网上公告大家“我们正在紧急调货”。

它是一只“诚意满满，用心回报消费者”的鸭子：

很多消费者感叹，肯德基运气真好，每隔一段时间都会出现“爆款”。肯德基本来是专业做餐饮的，那为什么多次跨界破圈营销都屡屡冲上热搜，获得年轻消费者的欢迎呢？追其原因，还是肯德基以及背后的百胜中国本土化做得非常好，没有大企业的傲慢，没有外来者的心态。完完全全走到消费者中去，倾听和思考现在的消费者想要什么，喜欢什么。不仅仅提供美味的餐饮，而是更愿意去提供一种开心乐观积极向上的生活方式。就拿此次六一儿童节套餐为例，其选择的合作对象宝可梦，就考虑到了家长与小朋友共同喜欢，宝可梦承载了父母的记忆和孩子的童趣。足可见其用心程度。并且套餐内除了玩具，搭配的食物也是肯德基受欢迎程度高的产品，不拿玩具当“幌子”，诚意满满给孩子“有吃有玩过六一”。

同时，它还是一只“受了委屈”的鸭子：

可达鸭的“突然爆红”，网上难免会出现不同的声音，有诙谐的调侃：比如“妈妈说她带着小孩子走了好几家餐厅都没有买到‘可达鸭’，小朋友说妈妈我好饿我们不要玩具了直接吃吧，妈妈说和你有什么关系，那个玩具是我的”。同时也有声讨肯德基“饥饿营销”的；甚至有人指出“有可能会”有人为了收集玩具而导致食物浪费的。对此肯德基表示：“坚决反对为集齐玩具而过量点餐，对于有人加价出售玩具的情况，坚决不予支持！“。

2021年4⽉29⽇起，国家颁布并施⾏了《中华⼈民共和国反⾷品浪费法》，肯德基也在第一时间，在其餐厅及点餐APP等渠道，做了“珍惜粮食、按需点餐” 的公示提醒。并且此次玩具套餐促销是肯德基的多年以来的常规活动，相关玩具也是直接在包装盒上明示的，并非盲盒。所见即所得，不会出现因为购买后发现不是自己想要的而丢弃食物的情况。至于“黄牛”现象由来已久，从去年年底同样突然爆红的“玲娜贝儿”，甚至到一场热门的演唱会，热门球鞋等等，都会在二手市场将价格炒高，但产品不是原罪，企业更是无辜的受害者；要声讨打击的是非法获利的黄牛。如果因为一个好的创意，一款用心的玩具引发了大家的共鸣和喜爱，而去声讨企业，那才是真正的“本末倒置”。

2022年《政府工作报告》中指出今年发展主要预期目标是：国内生产总值增长5.5%左右；城镇新增就业1100万人以上，城镇调查失业率全年控制在5.5%以内；鼓励及加大企业创新力度，发挥企业创新主体作用。

两年多的疫情给各行各业都带来了不小的挑战，餐饮尤为困难；靠走老路，“酒香不怕巷子深”已经完全无法适应现在的形式，企业必须要从产品创新，营销创新等全方位进行摸索尝试，以便适应当今社会的新变化和新常态。肯德基的“爆款”鸭子无疑会给广大行业，特别是在疫情下苦苦支撑的餐饮企业一个良好的启发：如何玩跨界，如何找到属于自己的“爆款”，都非常值得大家思考和学习。

“可达鸭”是一只治愈的鸭子，它的“憨态可掬”不仅仅治愈了当下疫情带来的低迷的消费市场，也鼓励了所有餐厅企业继续“撸起袖子加油干”，勇担社会责任，响应国家号召，稳就业，促经济。