译名趣谈|书名里的门道（1）《企鹅欧洲史》和企鹅有什么关系？

经常买书的朋友可能会注意到一个有趣的现象：一些从国外引进的图书书名中包含了出版社的名称。例如，《牛津通识读本》《剑桥中国史》和《哈佛中国史》分别由牛津大学出版社（Oxford University Press）、剑桥大学出版社（Cambridge University Press）和哈佛大学出版社（Harvard University Press）出版。

同理，咱们这篇文章标题里提到的《企鹅欧洲史》当然不是讲企鹅在欧洲的历史，而是指企鹅出版社（Penguin Books）出版的一套关于欧洲历史的丛书。当然了，企鹅出版社的名字确实源自可爱的企鹅，它的品牌标识也正是一只企鹅。

此外，英语专业的学生可能还知道另一套书——《诺顿文学选集》，尤其是《诺顿英国文学选集》和《诺顿美国文学选集》。这些文学选集由总部位于纽约的诺顿出版公司（W. W. Norton & Company）出版。

仔细观察就会发现，用这种方式给图书命名的出版社一般都是业内赫赫有名、市场比较认可的知名出版社。由它们冠名的图书大多是非虚构类作品，既有入门书，也有大学教材，甚至还有学术作品。

知名出版社把自己的名字写进书名，当然是在利用自己的品牌价值，更好地推广自己的产品。但另一方面，这也体现出他们对自身图书质量的高度自信，敢于用出版社的品牌为图书的质量做担保。