Standard这个英文单词简单易懂，就是“标准”。它在专名中时有出现，比如Standard & Poor's 500，也就是“标准普尔500指数”，简称“标普500指数”。
然而在译名中，standard有时会出现并非“标准”的译法，最常见的是“旗帜”，多用于报纸刊物名称，比如很多国家都有名为The Standard的报纸，通常译为《旗帜报》。
原来，standard不仅有“标准”的意思，还可指“旗”。这个旗不是一般的flag，它通常是个人、企业、军队的专属旗，印有纹章；又或者是国家元首或王室成员的标志。这种旗往往不是常见的规整矩形，有的是一头尖细的三角形，有的是带两个尖头的长条形。比如英国王室旗（Royal Standard of the United Kingdom），它是温莎王朝君主在英国本土、王室属地和英国海外领土作为元首的象征旗帜。伊丽莎白二世女王去年9月去世后，其灵柩上盖的就是王室旗；而且，由于王室旗是君王象征，虽然政府大楼和王室相关建筑上的国旗都要下半旗，但王室旗是不下半旗的。
香港英文报纸The Standard的中文既非“标准”，也非“旗帜”，而是《英文虎报》。这又是从何说起呢？原来，这份报纸由东南亚华侨商人胡文虎于1949年创办，当时官方中文名称是《标准虎报》，与英文原名Hong Kong Tiger Standard是彼此呼应的。2000年5月，为与主要竞争对手《南华早报》争夺年轻华人读者，报纸改名为Hong Kong iMail，中文是《香港邮报》，并改以四开格式发行。随着互联网泡沫破裂，报纸名称在2002年5月改回The Standard，中文则确定为《英文虎报》。也就是说，《英文虎报》并非由The Standard直译而来，而是兼顾了历史渊源的一个中文名称。
